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| · 广播中心 |
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第24期
开平广播电视台编 2007年3月28日
本 期 要 目
 获奖消息 开平广播电视台创优出精品又有新突破
我台网络中心荣获排头兵实践活动“先进窗口”称号
 本台动态 我台举办文体活动庆祝“三八”妇女节
我台百合站“三同” 工作目标网络建设进展顺利
 会议传真 开平广播电视台编委会议纪要
 工作小结 开平广播电视台2月宣传报道工作小结
 学习园地 浅谈公益广告在构建和谐社会中的重要作用
【获奖消息】
开平广播电视台创优出精品又有新突破
2006年度广东省广播电视新闻奖近日在深圳市评选揭晓,开平广播电视台选送的电视纪录片《碉民—张国雄》获得二等奖。这一成绩创下了开平广播电视台广播电视作品连续5年获得省广电新闻奖，而且获奖档次实现新的突破。
广东省广播电视新闻奖是一年一度全省广电行业举行的重要评比活动，省内各广电新闻单位高度重视，选出最好的新闻作品参评，县级市（区）台获奖比较困难。近年来，开平广播电视台以科学发展观统领全局，把握正确的舆论导向，不断在“三贴近”上下功夫，创新宣传思想，创新报道内容、形式和手段，宣传报道和精品生产取得明显的成效，有线电视网络建设和事业发展不断推进，开创了开平广播电视事业又好又快发展的新局面。今年初，南方广播影视传媒集团授予开平广播电视台“2006年度事业发展先进单位”称号。 （本刊记者 张锋杰）
我台网络中心荣获排头兵实践活动“先进窗口”称号
在3月30日上午召开的开平市机关作风和行风建设暨排头兵实践活动总结表彰大会上，开平广播电视台网络中心被授予开平市排头兵实践活动“先进窗口”称号。
在去年开展的开平市排头兵实践活动中，我台网络中心坚持以“三个代表”重要思想为指导，认真落实科学发展观，在积极配合台的各项工作的同时，以争创“青年文明号”、“文明服务窗口”为载体，内强素质，外树形象，坚持制度创新，服务创新，倡导微笑服务，为广大市民提供了优质的窗口服务，取得了显著的成绩。 （本刊记者 郑红）
【本台动态】
我台举办文体活动庆祝“三八”妇女节
为庆祝“三八”妇女节，3月6日下午，开平广播电视台举办女员工拔河赛，台领导戚汝棠、何永乐到场观看了比赛，并为获奖者颁奖。
近年来，我台领导十分重视妇女工作，经常组织女员工参加各种文体活动，增进女员工之间的沟通和交流，促进和谐广播电视建设。
（管理中心 余娟）
我台百合站“三同” 工作目标网络建设进展顺利
自开平广播电视台对基层镇站事业建设开展以“三同”（与城区同建设标准、同频道数量和同收费标准）工作目标的全市有线电视网络系统改造工程以来，我台百合站在台网络中心的直接扶持下，有线电视网络改造工程进展顺利。
去年11月26日，我台开展“三同”工作目标的文件下发到基层，12月4日台领导戚汝棠、何永乐到百合站部署工作，5日支援百合站的技术人员到站，6日第一批工程材料到位，“三同”建设工程全面铺开，台领导经常深入施工现场检查指导工作。
至今年2月10日，规划组多次勘查研究，完成了全镇50多公里、1000多个杆点的百合镇有线电视网络总杆路图，涉及三个圩镇、195条自然村。目前，工程队完成了全镇50多公里、1000多支杆的立杆工程，而且比原计划超额完成了四个村委会的钢绞架设工程。
在台领导和台技术领导小组的领导下，百合站全体员工与援站技术人员共同努力，以高昂的斗志，力争在1年时间内超额完成百合站“三同”工作目标任务，推进开平市社会主义新农村建设。 （百合站）
【会议传真】
开平广播电视台编委会议纪要
3月14日上午，开平广播电视台召开编委会议。会议总结了今年2月我台广播电视宣传工作，审议重点宣传选题和报道计划，部署近期宣传任务。会议要求，我台各宣传部门近期要着力做好以下几方面工作：
一、全力以赴做好市人大、政协“两会”宣传报道工作。开平市十四届人大二次会议、市政协十一届二次会议将于3月下旬召开，这是全市人民政治生活中的一件大事，做好市人大、政协“两会”宣传报道工作具有十分重要的意义。根据市人大、政协“两会”筹备组和市委宣传部的建议和意见，我台广播电视要结合实际，制订宣传报道方案，成立采访报道组，及早部署，精心策划，开办“两会”新闻专栏，重点报道好“两会”盛况，深入解读《政府工作报告》和“两会”亮点，创新报道内容、形式和手段，以消息、专访、新闻特写等广播电视多种报道形式，做好市人大、政协“两会”的宣传报道工作。
二、继续做好我市镇级经济“三大战役”的宣传报道工作。我台广播电视要按照宣传报道方案，进一步办好《打好“三大战役”做强镇级经济》新闻专栏，全面反映我市镇级经济“三大战役”的新进展，招商引资取得的新成果和各镇（街道办事处）财政增长的新情况，认真做好开平市打好“三大战役”发展镇级经济的宣传报道工作。
三、做好开平碉楼与村落申报世界文化遗产的宣传报道工作。根据开平市委市政府的工作安排，今年5月至11月将举办庆祝“申遗”成功十大活动。为配合好市委市政府的庆祝活动，营造良好的舆论氛围，我台广播电视要高度重视，及早制订宣传报道工作方案，并在实施的过程中紧跟市委市政府的部署，为“申遗”成功庆祝活动的顺利进行，发挥广播电视的职能作用。
四、做好建设社会主义新农村的宣传报道工作。我台广播电视对建设社会主义新农村的宣传报道要做到既有亮点，又有广播电视特点，为建设社会主义新农村提供强大的舆论支持。要进一步办好《建设社会主义新农村》专栏，深入报道我市建设社会主义新农村的进展情况。
五、继续做好社会民生新闻的策划报道工作。要进一步办好我台广播电视社会民生新闻栏目，增强节目的“三贴近”和视听性，增大新闻节目对受众的吸引力和影响力。
会议还就新闻采编常见的差错类型和如何防止差错的方法进行了研究和探讨。
出席会议的有开平广播电视台总编张祖怡，副总编张锋杰，编委黄河、谢小影、李永建、黄铭敏、司徒敏群、司徒艳君等。会议由张祖怡主持。
（总编室）
【工作小结】
开平广播电视台2月宣传报道工作小结
今年2月，开平广播电视台按照开平市委、市政府和市委宣传部的指示精神，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，把握好正确的舆论导向，进行了广泛深入的宣传，努力扩大新闻报道的广度和深度，不断提高宣传报道水平，取得较好的宣传效果。我台广播电视宣传报道工作主要抓好了以下几个方面：
一、充分报道我市经济社会发展的新成就和工作新思路。我台继续大力宣传我市全面树立和落实科学发展观，促进经济社会和谐发展所取得的新成就以及新举措。播发了《开平市去年农村经济总收入达167.1亿元》、《开平市去年安置近9000名城乡劳动力就业》、《开平市外资民资企业发展迅猛》、《开平口岸去年进出境旅客3万人次》等等新闻，并通过系列报道，全面宣传各镇（街道办事处）贯彻落实市第十一次党代会精神，打好“三大战役”发展镇级经济取得的新成绩以及新思路、新举措。
二、继续做好我市发展镇级经济“三大战役”的宣传报道。我台加大宣传力度，继续办好《打好“三大战役”做强镇级经济》新闻专栏，全面报道各镇、街道办事处在镇级经济“三大战役”中取得的战果，从招商引资、招商载体建设、投资项目落实、财政收入等多个角度，报道了“三大战役”对镇级经济发展的有力推动作用，并以访谈或主题报道的形式对全市各镇、街道办事处进行总结性报道，使“三大战役”的宣传报道系统化、深入化。特别是在春节期间，我台确保每天都有关于“三大战役”的广播电视新闻。播出的稿件包括《开平市委书记赵瑞彰提出：要以新思路新举措打一场“人民战争”促经济发展》、《开平市镇级经济“三大战役”的思路变政企参与为全民参与》、《开平市“三大战役”全线告捷 镇级财政收入增长26.88%》等等40多篇稿件，全面回顾去年开平市“三大战役”取得的丰硕成果和成功经验，收到良好的宣传效果。
三、做好我市贯彻落实省人大、政协“两会”精神的报道。广东省人大、政协“两会”召开后，我台及时专访了省人大代表、开平市委书记、市人大常委会主任赵瑞彰，让他谈参加会议的感受、谈结合开平的实际情况，加快发展的新思路等，播发了《省人大代表赵瑞彰表示：省政府工作报告鼓舞人心》、《开平市委书记赵瑞彰提出：要以新思路新举措打一场“人民战争”促经济发展》、《开平市一心一意谋发展 千方百计促和谐》等等有影响、有深度的新闻稿件，并及时报道了开平市各级积极贯彻落实广东省人大、政协“两会”精神，加快推进经济社会发展步伐的新举措，播出相关的稿件有《开平市人大常委会加强监督 确保城区饮用水安全》、《开平市开通流动党员咨询服务专用电话》等，收到较好的宣传效果。
四、做好春节期间各项活动的宣传报道工作，营造喜庆、热闹、祥和的节日气氛。春节前夕，我台做好市委市政府以及社会各界开展慰问革命老区、老党员和困难群众，帮助解决实际困难的宣传报道。播出的稿件包括《市长吴平超强调要确保全市人民过一个和谐愉快的春节》、《开平市关心困难群众 构建和谐社会》等等。春节期间，为了让广大人民群众过上一个欢乐祥和的春节，市委、市政府和有关部门精心组织了丰富多彩的文娱活动，我台对这些活动进行了全面报道，营造良好的节日氛围，尤其是大年初一晚上的大型烟花汇演，我台除了播发稿件《开平市举行“水口水暖卫浴之光”烟花汇演贺新春》，报道好这次烟花汇演的盛况外，还在烟花汇演现场采访了赵瑞彰书记和水口水暖卫浴的企业家，播发《开平市委书记赵瑞彰与水口水暖卫浴老板共商新年发展大计》等新闻稿件，为新一年我市打好镇级经济“三大战役”营造良好的舆论氛围；报道好我市春运、旅游、购物、饮食、天气等方面的情况。此外，我台还策划了《愿望2007》广播春节特别报道，从个体户、学生、碉民、文艺工作者、体育爱好者、外来工等多个角度，反映了他们对新年的美好憧憬和愿望；专访了市长吴平超，采制了电视专题片《碉楼人家喜迎春》在我台以及广东电视台播放，让全球华人感受到碉楼人家迎新春的喜悦以及侨乡开平的变化。
五、做好精神文明建设和建设社会主义新农村的宣传报道。我台在《文明单位、文明村巡礼》专栏里，对我市各部门单位、各镇（街道办事处）创建标兵文明单位、标兵文明村进行全面、系统的经验宣传，播发了《开平市文广新局：内强素质外树形象争创文明先锋》、《苍城镇下湾村侨梓同心建设新农村》等等稿件。
六、做好开平市第二批“十百千万”干部下基层驻农村活动的宣传报道。我台继续报道好这项工作，播发了《开平市总结动员“十百千万”干部下基层驻农村工作》、《开平市府办、市教育局大力扶持龙和村实现脱贫》、《五邑大学驻赤坎镇小海村委会工作组为民办好事》等，报道了驻村干部如何解决基层存在的突出问题，推进农村改革、发展、稳定的情况。
七、继续做好社会民生新闻的宣传报道。我台继续坚持“三贴近”的原则，加强社会民生新闻的采写报道，及时挖掘社会上积极的、正面的好新闻，反映社会和谐的良好氛围，增加节目的视听性，播发了《开平市民过了一个热闹健康年》、《年花深受开平市民青睐》、《开平警民合力抢救井下一群众》、《开平市向高考成绩优秀的老区子弟颁发奖学金》和《南楼四婆后续报道——老屋一新 四婆欢喜》等等一批贴近实际、贴近群众的新闻。 （总编室）
【学习园地】
浅谈公益广告在构建和谐社会中的重要作用
公益广告是传播社会主义精神文明、倡导良好道德、构建和谐社会的重要载体，是体现一个国家民众道德水准、社会道德成熟度的重要标志。它在塑造健康国民文化性格，创新道德生活、建立新的社会价值体系、构建和谐社会过程中发挥着独特的、不可替代的重要作用。在我国目前所面临的深刻的社会改革的大发展中，在各种社会价值体系急剧的碰撞之中，增强公益广告在现代社会重要性的体认、切实关注和提高公益广告的制播水平、探索有效运行机制，为媒体实现构建和谐社会所义不容辞的责任和义务。
一、公益广告在构建社会主义和谐社会中的重要作用
社会主义和谐社会是我们共同的美好理想。要实现这样的社会，要求社会大多数的公民要有昂扬的精神面貌、健康健全的社会心理、现代的公民意识、高尚的道德情操、良好的经济环境和政治环境。
1、公益广告有助于重建新的社会价值体系，塑造现代健康健全国民性格。
与商业广告不同，公益广告的注意力更多停留在对人的良知的关照上，与中国传统文化中“人，止于至善”所蕴涵的哲学理念暗合。它的作用是要使人由被动接受而达到主动的“内省”，不断自觉追求“完善的人”、“高尚的人”的一个精神自我完善过程。它的最终目的是通过个体的自省实现整个社会的道德自觉与自律，这从根本上提高了人的思想素质、道德意识，从思想源头上防范各种人为的社会不稳定因素的发生，为创造和谐社会打下坚实的思想基础。
现代社会，在物质繁荣、经济发达背后潜藏着国民道德伦理危机、精神危机。公益广告要营造一个包括终极关怀和道德伦理在内的社会价值系统。它关注社会的矛盾下社会成员所面临的各种社会问题与社会心理，用积极健康的引导方法培养公民理性、健康、奋发向上的健全人格和健康心理，这对缓解社会矛盾有着不可替代的作用。如近年来大量环保题材的公益广告使人们更关注自身的生存环境；公民道德建设的公益广告在社会上形成道德自律的风尚；抗击“非典”期间大量公益广告，极大地增强了社会成员在困难面前众志成城共渡难关的凝聚力，显现出危难之中守望相助的社会风尚……所有这些，都对增强民族凝聚力、提高国民觉悟、提高民众对现代社会精神理念的宽容与接纳起到了不可忽视的作用。
2、公益广告有助于建立良好的政治环境。
自从公益广告诞生以来，它就一直被用来作为解决不同社会问题、敦促社会公众以正确观念和行为配合社会变革的手段之一。和谐社会不是一个没有矛盾的社会，随着我国社会结构和社会生活发生深刻的变化，各个代表不同利益诉求的阶层和社会群体引发的社会矛盾也出现纷繁复杂的局面。构建和谐社会就是要通过对各种利益关系、社会矛盾的调整和处理来实现社会的和谐与融合。公益广告所代表的是全社会所共同关注的社会问题，所反映的也是最广泛社会成员的公共利益，因此能起到调整利益关系、化解矛盾、凝聚人心、整合社会关系的作用。
相对与单纯的新闻、政治宣传，公益广告具有更为宽广的形式，更具有打动人心的力量。它借助视听元素发挥想象和创意的空间，为政府政策的宣传和顺利施行搭建另一沟通平台；它发挥情感的有效诉求方式，激发起民众的高级情感（如正义的情感、职责的情感、爱国主义的情感、团结的情感、创造的情感），比起政治宣传更具有说服力，使有利于社会的观念和态度得到加强。
希望工程、计划生育、预防爱滋病等公益广告都在社会上产生了深远的影响；在推介城市发展理念、投资环境、配合宣传地方政府的工作等方面，公益广告都大有可为。如我台的宣传推介片《开平碉楼》，围绕开平碉楼的开发、“申遗”工作的不断发展制作了多个版本的公益广告，从不同角度宣传开平碉楼的历史文化和艺术价值，介绍世界文化遗产的评定标准与权利责任，在黄金时段加大播出量，使全市对碉楼的历史文化价值得到充分认识，有力地促进和调动了社会各界和海外侨胞的积极性，形成了全市上下一心、积极支持开平碉楼保护开发申报的局面，取得了显著的成效。开平碉楼与村落2006年顺利被联合国世界文化遗产委员会受理列入世界文化遗产预备名单。可见，有效地运用公益广告，可以弥补新闻和其他政治宣传方式所不及之处，形成全社会心齐、气顺、劲足的良好氛围，这是媒体宣传工作的又一个新平台。
3、公益广告有利于创造良好的经济环境。
公益广告的一个基本特征是具有利他主义的自觉性，做公益广告的原动力是高度的社会责任感。一个企业系统能否持续生存或健全发展，应看其能否从社会环境中获取所需，并提供环境之所需。现在已有越来越多的企业认识到公益广告对企业生存发展环境的重要性。企业通过公益广告实现回报社会实现自身价值，从根本上说，它是一种现代商业精神的标志——将利己与利他精神相结合的以互利主义作为商业道德基础的现代商业精神。
这种商业精神使商业广告摆脱了短期行为，向持续高效的情感诉求转化，以公益事业为主题，以情感打动人，弥补了商业广告传播过度的情况下观众产生的厌烦和不信任心理，使企业形象能突破重围，独树一帜。
这种现代商业精神与回馈社会的无私奉献精神相联系，彰显了人类的同情心、爱心、责任感等美德，是社会伦理道德成熟的标志，为企业与消费者的互信沟通提供了更广阔的空间。
二、发挥媒体优势，制度化确保公益广告的质量和播出量
电视公益广告在我国虽已有十几年的发展历史，但基础还是很薄弱。与商业广告相比，公益广告数量太少而且制作不如商业广告精美，内容涉及面也比较窄，有的公益广告内容呆板，仅见口号式的文字，而没有突出以人性化的社会公德的传播，宣传效果不是很理想。原因是多方面的，关键问题在于社会各方对公益广告事业的投入还远远不够，对于公益广告没有得各方投入更多的关注、热情和行动。
1、多渠道筹措资金保证公益广告的经费与播出。
首先，媒体要担负起媒体的职责，积极投入公益广告的制作与播出，确保公益广告的制作与播出，确保公益广告的资金、创作水平与播出量。
其次，媒体要注意引导，将企业的资金吸引到公益广告的投入上来，形成一个全社会都来关心公益事业，各行各业都来投资公益事业的社会氛围。对于那些资助公益广告的个人或团体，媒体应予以鼓励和支持。
第三，不断探索新的运作模式。可借鉴国际经验，成立一个独立于政府而又可以代理政府进行公益广告事业管理职能的公共广告机构，实行自主经营，不以赢利为目的，广泛开展行业协调、交流与合作，促进广告界与政府、企业、媒体之间的多元合作、统一规划。政府委托该机构每年制作一批公益广告，各媒体必须有一定时段播出。对此模式，已有业内人士在积极探索其在国内的可行性，希望以此能解决公益广告经费不足、宣传力度不够的问题。
2、关注现实、精选题材。
公益广告的内容要立足生活实际，关注社会热点，反映百姓心声，不能脱离实际，空喊口号。每年选题须有计划性，围绕主题深挖内涵创新形式。媒体要以高度的责任感确立公益广告创作的精品意识，提高公益广告的质量，不能只求量不求质。同时，广告不但要有市场的敏锐性还要有新闻的灵敏性。如“公民道德格言”在《南方日报》见报的当天，我台就马上组织制作公益广告，第二天就在黄金时间播出，获得了良好的社会反响。
3、制度化、系统化确保播出量。
作为媒体，应该采取有效措施，确保刊播公益广告的版面时段和次数，保证公益广告的播出时间。我台每天播出大量公益广告，在播出安排上，将公益广告粗分为两大类：第一类是常规公益广告，没有太明显的时效性，基本安排常年播出。如城市形象广告、无偿献血广告、绿化环保、提倡节约、禁毒、预防爱滋病、安全生产等广告。另一类是时效性较明显的，则根据相应时间播出。如山林防火、本地的招商引资等展览会的宣传、交通安全等。做到每个公益广告都有针对性、时效性，分重点、有层次地播出，提高广告的到达率和受众的接受度。
4、注重效果评估。
商业类广告在播出往往会进行广告效果评估，检查其对产品销售量的提高对品牌的提升作用。如果公益广告的创作不是从千百个观众的角度出发，感同身受地分析和创造作品，其结果无非是硬性的说教，受众只会勉强接受甚至产生厌烦心理，所以对公益广告也应采取效果评估的方法以不断改善和提高公益广告的质量和效果。
综上所述，公益广告作为精神文明建设的重要载体，在构建社会主义和谐社会中应进一步发挥其重要作用，加强探索提高公益广告的制播水平的机制、方法。构建和谐社会不是一蹴而就的，媒体应发挥积极作用使公益广告形成全社会的共识，掀起全民积极参与的高潮，为加快和谐社会的进程、创造良好的舆论环境发挥创造性的作用。（电视中心记者 冯玉莲）
开平广播电视信息
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日期:2007-4-11 9:09:52 |
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